Nostalgia: “Substantivo feminino, é a saudade de algo, um estado, uma forma de existência que se deixou de ter; desejo de voltar ao passado.”

A definição da Oxford Languages mostra como a nostalgia carrega um forte peso emocional e marcas como a Avon — com o brilho labial em formato de morango — e a Nestlé — com o clássico Chocolate Surpresa — sabem disso. Utilizando do marketing de nostalgia, elas ativam memórias afetivas e criam conexões reais com seu público.

Por que a Geração Z se conecta com o passado?

A Geração Z se conecta com o passado, pois, por muito tempo, a nostalgia foi associada aos consumidores mais velhos e, hoje, ela também virou uma estratégia eficaz. Mas por que a Geração Z se conecta com o passado?

Essa geração cresceu em meio a excesso de informações, mudanças rápidas e crises constantes. Com isso, elementos do passado oferecem conforto, segurança e até identidade para a Gen Z.

Mesmo sem terem vivido essas experiências diretamente, muitos jovens se conectam a elas por meio da cultura pop, das redes sociais ou das histórias de família.

Memória afetiva e engajamento nas redes sociais

Além de gerar conexão emocional, a nostalgia tem se mostrado eficaz para engajar e até converter consumidores. Isso acontece porque ativa a memória afetiva e desperta emoções positivas relacionadas a momentos que marcaram a vida das pessoas.

Visualmente, a estética nostálgica também se destaca nas mídias sociais, principalmente em plataformas como o TikTok e o Instagram. Elementos como cores, fontes, formatos de vídeo e até embalagens com design retrô ganham espaço e engajamento entre os consumidores.

Desafios da estratégia para as marcas

Para funcionar, o marketing da nostalgia precisa ir além do resgate do passado “perfeito”. Ele precisa ser autêntico, relevante, tecnológico e conectado com o presente.

O desafio das marcas está justamente em equilibrar as referências com uma comunicação atual, que converse tanto com públicos mais jovens quanto com consumidores que já têm um histórico de relacionamento com a marca.

Conclusão

Para funcionar de verdade, o marketing da nostalgia precisa de equilíbrio. O passado deve ser uma ponte, ou seja, é importante resgatar memórias com autenticidade, mas sempre conectando a mensagem ao momento atual.

Quando bem executada, essa estratégia aproxima diferentes gerações e fortalece o vínculo entre marcas e consumidores.

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